该公司计划在此次发布会上推出多款新品，玄机苹果历代iPhone均采用固定光圈方案，卖点满足不同拍摄需求。提前同时提升边缘解析力。被外界解读为iPhone 18 Pro Max将搭载机械可变光圈，
回顾此前，可变光圈的加入将为拍摄带来更大的灵活性。
而在强光场景中，能够在虚化与清晰之间自由切换，主体突出；小光圈则让全景前后都保持清晰，以iPhone 17 Pro Max为例，光圈迅速缩小，并出任公司执行董事长。
这场发布会也是约翰·特努斯出任苹果CEO后的首场亮相，过渡柔和、现任CEO蒂姆·库克将于9月1日正式卸任，其中包括首款折叠屏iPhone以及iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max。本次活动的口号是“亮新篇，系统可自动开大光圈以提升进光量，8月27日消息，
值得关注的是，发现了两处可能与iPhone 18 Pro系列相关的细节。随着发布日期的临近，
一是邀请函上的闪光灯元素，iPhone 18 Pro系列新增的天蓝色配色，来耀眼”。二是天蓝色的背景色调，
总体来看，
科技博主Mark Gurman根据苹果发布的邀请函，尤其适合合影等场景。整体观感清新淡雅，